Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa (media cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembanganya, komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of communication (media komunikasi massa).
Media massa dalam komunikasi massa bisa dikatakan bentuk lain dari media elektronik (televisi, radio), media cetak (surat kabar, majalah, dan tabloid), buku dan film.
Dalam komunikasi massa kita membutuhkan gatekeeper (penapis informasi atau palang pintu) yakni beberapa individu atau kelompok yang bertugas menyampaikan atau mengirimkan informasi dari individu ke individu yang lain melalui media massa (Bitter).
Jadi media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang bisa menyebarkan pesan secara cepat kepada audience yang dan heterogen.
B. FUNGSI – FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
Komukasi massa berarti komunikasi lewat media massa. Ini berarti, komunikasi massa tidak akan ditemukan maknanya tanpa menyertakan media massa sebagai elemen terpenting dalam komunikasi massa.
- Informasi
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam komunikasi massa, fungsi informasi ini adalah berita – berita yang disajikan. Iklan pun dalam beberapa hal memiliki fungsi memberikan informasi disamping fungsi – fungsi yang lain.
2. Hiburan
Fungsi hiburan untuk media elektronik menduduki posisi paling tinggi dibandingkan dengan fungsi – fungsi yang lain.
3. Persuasi
Fungsi persuasif komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan fungsi informasi dan hiburan. Media massa dalam beberapa kasus dapat menunjukan sebuah etika.
4. Transmisi Budaya
Transmisi budaya merupakan salah satu unsur fungsi komunikasi massa yang paling luas, meskipun paling sedikit dibicarakan. Transmisi budaya tidak dapat dielakan selalu hadir dalam berbagai bentuk komunikasi yang mempunyai dampak pada individu.
5. Mendorong Kohesi Sosial
Kohesi yang dimaksud adalah penyatuan, yaitu media massa mendorong masyarakat untuk bersatu. Dengan kata lain, media massa merangsang masyarakat untuk memikirkan dirinya bahwa bercerai berai bukan keadaan yang baik bagi kehidupan mereka.
6. Pengawasan
Menunjuk pada pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian – kejadian yang ada disekitar kita. Fungs pengawasan bisa dibagi menjadi 2, yakni pengawasan peringatan dan pengawasan instrumental.
7. Korelasi
Fungsi korelasi yag dimaksud adakah fungsi yang menghubungkan bagian bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya.
8. Pewaris Sosial
Media massa berfungsi sebagai seorang pendidik, baik menyangkut pendidikan formal maupun informal yang mencoba meneruskan atau mewariskan ilmu pengetahuan, nilai, norma, pranata dan etika dari satu generasi ke generasi lainnya.
9. Melawan Kekuasaan dan Kekuatan Represif
Komunikasi massa dipahami secara linier memerankan fungsi fungsi klasik seperti yang diungkapkan sebelumnya. Memang diakui bahwa komunikasi massa juga berperan untuk memperkuat kekuasaan, tetapi juga bisa sebaliknya.
10. Menggugat Hubungan Trikotomi
Hubungan trikotomi adalah hubungan yang bertolak belakang antara tiga pihak. Dalam kajian komunikasi hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers, dan masyarakat. Hubungan trikotomi tersebut tidak demokratis.
C. ELEMEN – ELEMEN KOMUNIKASI MASSA
- KOMUNIKATOR
Komunikator merupakan gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa. Komunikator dalam media massa bersifat mencari keuntungan. Bukan semata mata mencari keuntungan, tetapi orientasi keuntungan menjadi dasar pembentukan organisasi.
- ISI
Masaing masing media massa mempunyai kebijakan sendiri sendiri dalam pengelolaan isinya. Bagi Ray Eldon Hiebert dkk (1985) isi media setidak tidaknya bisa dibagi kedalam lima kategori yakni : 1) berita dan informasi, 2) analisis dan interpretasi, 3) pendidikan dan sosialisasi, 4) hubungan masyarakat dan persuasi, 5) iklan dan bentuk penjualan lain.
- AUDIENCE
Audience yang dimaksud dalam komunikasi massa sangat beragam, akan tetapi, masing masing individu bisa saling mereaksi pesan yang diterimanya.
- UMPAN BALIK
Ada 2 umpan balik dalam komunikasi yaitu, umpan balik langsung dan tidak langsung, Umpan balik secara langsung, misalnya bisa ditunjukan dalam letter to editor (surat pembaca). Umpan balik merupakan bahan yang direfleksikan kepada sumber / komunikan setelah dipertimbangkan dalan waktu tertentu sebelum dikirimkan.
- GANGGUAN
Ada 2 jenis gangguan yaitu gangguan saluran dan gangguan semantik. Gangguan saluran merupakan gangguan yang ada pada setiap tahapan komunikasi massa atau dimana mana, Gangguan semantik adalah gangguan yang ada terhadap ilmu bahasa yang mempelajari tentang tata kalimat.
- GATEKEEPER
John R. Bittner (1996) mengistilahkan gatekeeper sebagai individu individu atau kelompok orang yang memantau arus informasi dalam sebuah saluran komunikasi (massa).
- PENGATUR
Pengatur dalam media massa adalah mereka yang secara tidak langsung ikut mempengaruhi proses aliran pesan media massa. Pengatur ini tidak berasal dari dalam media tersebut, tetapi di luar media. Namun demikian, meskipun di luar media massa, kelompok itu bisa ikut menentukan kebijakan redaksional.
- FILTER
Filter adalah kerangka pikir melalui mana audience menerima pesan. Filter ibarat sebuah bingkai kacamata tempat audience bisa melihat dunia. Hal ini berarti dunia riil yang diterima dalam memori sangat tergantung dari bingkai tersebut. Ada beberapa filter, antara lain filter fisik, psikologis, budaya, dan yang berkaitan dengan informasi.
Daftar Pustaka :
Nurudin. 2015. Pengantar Komunikasi massa. Jakarta. Rajawali Pers